打造民族品牌，提升全行业生产技术水平

一、打造民族品牌 提高全行业生产技术水平（论文文献综述）

杜娟^[1]（2021）在《外资并购中驰名商标流失问题研究》文中进行了进一步梳理20世纪90年代以来,随着全球并购的迅速发展以及中国资本市场对外开放的不断深入,中国吸引外商直接投资的方式也逐步由绿地投资向外资并购为主转变。在外资并购中,无论是对于我国企业还是外资企业,驰名商标均体现出巨大的价值及多元的功能,存在加强乃是特别的保护需求。我国企业引进外资的目的与外资进入我国市场的目的往往是不同的。我国企业希望通过引进外资带来先进的技术或是经营管理经验;外国投资者则是希望并购能够进一步帮助其拓展中国市场和销售渠道,或利用中国市场的成本优势拓展产能、延展产品生产线。如何在双方的合作中实现互利共赢至关重要。首先,我国外资并购中驰名商标流失的表现是动态的。在早期的外资并购中,由于国内企业对驰名商标潜在价值认识不足,涉及的驰名商标价值未得到公正评估、驰名商标被外方无偿使用、驰名商标受到外方排挤退出市场,以及驰名商标归属权丧失,成为了外资并购中我国企业驰名商标流失的主要情形。在经历了早期驰名商标流失的阵痛之后,我国企业已经意识到保护自身驰名商标的重要性,但是这种保护更主要集中于企业进行外资并购的准备阶段。在外资并购协议的签订阶段,如何科学设置我方驰名商标保护的有关条款至关重要。此外,在科学有效的并购协议签订之后,一旦外资企业不执行并购协议,合资企业经营运转不佳,最后致使我国驰名商标流失,是近年来外资并购中驰名商标流失的新生情形。其次,外资并购中驰名商标流失的背后,存在多方面的原因。第一,从宏观政策层面来说,我国利用外资产业结构政策对指导我国引进与利用外资、规范与管理外资的产业方向起到了一定的积极作用,但在具体实施过程中也出现了一些偏差,导致实施效果并不理想,外商投资在我国享有“超国民待遇”的情况持续了较长一段时间。第二,无论是我国国内的反垄断法还是有关规制外商投资的立法,均有不足之处。就反垄断法而言,一方面,我国关于外资并购中涉及驰名商标反垄断审查的标准仍待完善;另一方面,在实践中,商务部在否决可口可乐收购汇源一案的理由之中,亦未提及避免我国驰名商标流失这一因素。就外资立法而言,《外商投资法》第二十二条明确了我国对于外国投资者和外商投资企业的知识产权保护,第三十三条涉及在外资并购中的经营者集中问题,第三十五条正式引入了外资国家安全审查制度,但是均是概括性的规定,缺乏系统性、可操作性的跟进规则,距离保证制度的有效运作和实施仍存在改进空间。第三,就我国目前缔结的双边投资条约而言,存在着知识产权利益衡平关照不足的现象,尤其体现在对于侵害我国企业知识产权利益的规制不足。第四,从企业层面来说,在商定并购协议条款的过程中,我国企业缺乏确立专门的驰名商标保护条款或是附件的意识。同时,我国企业存在未能通过尽职调查识别恶意收购,以及忽视对于己方驰名商标价值评估的情况。而跨国公司则往往通过低估中方商标价值,冷藏、淘汰或是淡化中方企业拥有的驰名商标,以及限制开发和独享的方式,削弱我国企业驰名商标的市场竞争力,致使这些驰名商标在优胜劣汰的市场竞争中“被市场规则淘汰”。如果一份并购协议的条款可能致使我国企业驰名商标流失,那么至少从知识产权资源保护的视角来看,企业双方的利益未能达到平衡,即外国投资者与我国企业的利益处于失衡状态。再次,鉴于外资并购中驰名商标流失表现与成因的复杂性,在解决该问题时需遵循以下导向。外资并购中的驰名商标保护自然有其重要性,在外资并购发展中驰名商标不断流失的情形下,更有着紧迫性。然而,这种保护也需有适度性。外资并购从本质上来说是企业之间进行交易的行为,企业自身的事务应当由企业自身决定。但是,涉及驰名商标的外资并购,不仅关乎我国企业自身利益,还会影响国家产业安全利益,甚至是消费者的利益。外资并购中的驰名商标流失,将会致使相关主体的利益受到影响,从而产生利益失衡的情形。因此,为了实现外资并购中驰名商标相关主体的利益平衡,我国企业在进行外资并购时,应当充分调查外国投资者的并购动机,找寻相对公平正义内涵。一方面,利益与公平、正义价值是紧密联系在一起的。在外资并购过程中,对于驰名商标如果能够进行科学合理的价值评估,将会有助于外资并购中驰名商标保护的“相对公平”。另一方面,在涉及驰名商标的外资并购中,无论是我国的国内法,还是我国与他国签订的双边投资条约,都应努力实现知识产权保护中的利益平衡。最后,在借鉴域外经验的基础上,提出解决我国外资并购中驰名商标流失问题的建议。第一,尽管我国《反垄断法》中的企业合并控制规则已经有所改进,但在外资企业合并控制方面仍有改进空间。巴西经济保护和管理委员会在高露洁棕榄收购巴西科里诺斯一案中的审查决定,以及南非竞争法庭在雀巢收购辉瑞一案中的相关裁决,均提供了很好的借鉴。第二,明确外资并购中涉及驰名商标反垄断审查的标准。例如,反垄断审查应当明确,外资企业完成外资并购,是否会在获得我国驰名商标的情况下,滥用市场支配地位,带来负面效应。第三,建立一个从产业政策制定部门和宏观经济部门负责维护、再到多部法律和产业政策法规共同作用的法律法规体系,发挥法律的整体合力。第四,从外资立法层面而言,我国目前的外资立法仍有细化完善的空间。一方面,外资立法应当引导规范外商投资方向,建立健全市场竞争机制。另一方面,外资立法宜引导规范外资并购行为,明确外资并购安全审查标准。第五,区分发展中国家和发达国家,在合作战略上宜有所区别。完善我国已经签署或是正在谈判的双边投资条约,加强对于侵害我国企业知识产权利益行为的规制。第六,我国企业应当科学设置外资并购协议中的驰名商标保护条款,完善外资并购协议中关于驰名商标利用和保护的规定;通过尽职调查避开外国投资者恶意收购,正确分析外国投资者选择我国企业作为并购目标的真实目的,理性评价外国投资者;通过价值评估明确自身驰名商标价值,综合采用多种不同的评估方法,以求最终确定的评估价值能最大限度地接近被评估的驰名商标的真实投资价值。

詹天宇^[2]（2021）在《国货品牌视觉形象设计的创新性研究》文中指出在社会环境的改变以及受众群体心理变化的影响下,国货品牌在现代社会中的价值和意义也发生了新的变化。我国在经济发展的新趋势下提出了“品牌强国工程”,旨在通过全方位的传播品牌强国战略,以便培育更多新时代国家级品牌。与此同时,一些国货品牌在融入了中国本土元素的设计风格的同时将个性思想及生活态度融入品牌理念,“新国货时代”应运而生。本文中所提及的国货品牌是指在新国货概念下复兴回春的国货品牌。目前国货品牌深耕中国市场,产品符合年轻一代的审美。对国货品牌视觉形象设计进行创新性研究。首先,对国货品牌设计的研究背景和研究现状进行了考察和介绍,对国货品牌视觉形象设计的创新性研究的可行性进行分析,阐述了本课题研究的目的和意义。目前我国现有的国货品牌视觉形象设计方面的发展不能完全突显国风特色,国货品牌视觉形象的设计还有待提升及研究。作者通过对国内外品牌发展过程中相较成功的优秀案例进行剖析,深入分析了这些案例在品牌视觉形象设计方面的特征、原则,总结国货品牌视觉形象设计的发展趋势,从而分析其发展特点。最后,对品牌视觉符号的打造、民族文化元素的运用、品牌跨界联名的创新等内容进行论述,为国货品牌设计的创新视觉元素实践的应用研究提出了理性的分析。再结合品牌设计理念实践设计出符合国货品牌特色的全新视觉元素。本文从国货品牌设计入手,通过对国风品牌的视觉形象设计的元素分析,提取相关视觉符号,再对优秀的案例进行各个角度的分析,研究国风品牌视觉形象设计的创新性应用。最终致力于打造全新的,富有特色的中国国货品牌视觉形象。希望对未来国货品牌视觉形象设计的实施提供一定的参考作用,为以后国货品牌的设计研究提供一个新的思路和观点。

刘维^[3]（2020）在《国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究》文中指出21世纪是一个全球化、网络化、多元化特征愈发明显的时代,行业的边界变得越来越模糊,市场竞争不再局限于某一特定行业,品牌想要在激烈的竞争中取得一席之地不再是硬碰硬的生死决斗,更需要合作共赢。在这种环境下,跨界营销应运而生。而对于国货老品牌百雀羚而言,我国化妆品市场虽正处于蓬勃发展时期,但面对市场被外资化妆品集团长期占领的境况,想要谋求更大的发展,不仅需要提升产品质量,还需创新营销手段以破除品牌面临的保守刻板印象、消费群体老龄化和营销传播思维局限等内生困境,跨界营销顺势成为了百雀羚突破困境的重要选择。国人对国家和民族的自豪感映射到消费领域形成强烈的“国货意识”,为国货老品牌百雀羚的“逆袭”创造了条件。消费升级与女性消费群体的崛起,为百雀羚通过跨界营销助力品牌年轻化奠定了基础。媒介技术的进步改变了媒介环境,为百雀羚利用跨界营销扩大品牌影响力提供了契机。百雀羚在全方位的跨界营销中,通过联结热门符号、文化及潮流趋势丰富了品牌文化、凝练了品牌精神并助力了品牌年轻化,实现了品牌价值和市场占有率的双向提升,形成了自身特色,具有显着代表性。其跨界营销主要可以分为三大类型,分别为纵向跨界营销、水平跨界营销和交叉跨界营销。纵向跨界营销包括同领域内跨界、借娱乐渗透市场和融合潮流趋势纵深市场,帮助品牌更大程度地渗透原有市场,吸引更多潜在消费者。水平跨界营销主要体现在借力扩张市场、传承与再创传统文化、品牌效应叠加和聚焦二次元市场,助力百雀羚横向扩张市场,实现品牌年轻化。交叉跨界营销包括以内容撬动传播、以互动助力品牌传播和以UGC共创品牌价值,实现百雀羚、跨界对象与消费者三方共赢。纵观百雀羚的跨界营销活动,可以发现其跨界营销的基点是以消费者为中心,通过全方位挖掘开发,最终提高市场占有率。主要的跨界营销策略有配合重大活动以提高转化率、凝练“认真”的品牌精神、线上线下联动打造营销闭环和利用消费者扩大传播范围。跨界营销为百雀羚带来了积极影响,也存在着诸多问题,主要体现在:转化方式欠佳导致传播内容转化率偏低,频繁的跨界营销致使消费者认知混乱,缺乏风险处理机制而损害品牌形象,对历史的不当解构引发文化冲突。解决百雀羚跨界营销存在的问题需要优化内容向销量转化的方式,围绕品牌理念开展跨界营销,建立风险防范和处理机制,尊重各类文化的典型特征。

鞠斐^[4]（2020）在《租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究》文中提出在西方先进的纺织生产方式尚未进入上海地区之前,上海正处于农业社会手工业生产的大环境中。鸦片战争之后,《南京条约》签订,上海设立租界,机制纺织商品和动力机器纺织工厂始进入上海。此后随着上海地区工业化程度的不断加深,机制纺织品与新式服装逐渐成为新的生产、生活文化的标志,随后引起社会个体价值观的变化,进而连带的引发了社会生产和生活系统的变革。在中国租界时期史上的百年之间,上海纺织服装设计在经历了西方科技本土化的同时,也不可避免地向现代化设计的前进方向发展,在这个发展过程中,客观条件和人的主观能动性都成为设计现代化的推动力量。围绕租界时期上海地区纺织、服装设计现状与产业背景等上海纺织、服装现代设计发展成因中最关键的基础条件,通过对这一时期上海地区纺织、服装工业化发展和现代设计行为的研究,还原了工业生产条件下纺织、服装的产销业态和设计价值,进一步揭示了租界时期上海地区纺织、服装设计的演变规律、文化价值和社会价值,并探索其对上海市民的生活方式、纺织、服装生产的工业化和上海城市现代化的影响、促进和提升的具体作用,以及从设计学的角度分析租界时期上海纺织、服装设计的工业化和现代化对上海地区消费文化变迁的影响。作为中国租界时期最具代表性的城市之一,上海汇聚了20世纪初中国最活跃、最发达的政治、经济、文化与艺术因素,涌现出各个行业的标志性成果,聚集了大量的艺术与设计人才,出现了中国最早的具有现代意味的设计机构。中国早期的现代纺织、服装设计便是在这样的背景条件之下,伴随着初期民族纺织、服装产业的发展而迅速地涌现与成长,形成了与早期纺织轻工产品相辅相成的现代设计产业萌芽,本土的现代纺织、服装设计正是在这样的关系中悄然地、坎坷地成长起来,既从西方现代设计发展过程中提取经验,也从本土传统资源中汲取了能量,形成了独特的发展路径。

高智伟^[5]（2020）在《高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究》文中指出电梯使用率随着中国城镇化发展已跃居首位,中国市场中活跃着几百个大中小电梯品牌,带动了巨大的电梯产量和市场竞争。对于电梯企业而言,如何高质量发展适应多变的市场经济,如何实施有效的市场营销策略稳固企业发展,已成为众多国内外电梯企业改革创新的新难题。本文以A企业为案例,进行电梯企业营销环境与市场分析。A企业以民营企业起步,经历合资并购重组,一步步发展成为实力民族品牌。A企业始终将“只为安全到达”作为品牌核心价值,将为创建成为中国乃至世界最强大的电梯品牌和企业作为不屑奋斗的美好愿景。文章深入探究A企业品牌建设与品牌营销发展情况,基于A企业现存的实际问题,提出针对性的高质量品牌营销策略。首先,从企业背景到内部营销环境再到外部宏观、微观环境,充分利用SWOT、五力模型、PEST等营销分析理论工具作为辅助,深刻分析探究当前A企业存在的品牌营销策略偏传统化、分支机构能力良莠不齐、售后维保服务保障不力等高质量发展阻碍;A企业面临外企品牌抢占市场、供应链企业成长、相关企业扩张经营范围等外部威胁和主要竞争。这些阻碍与竞争威胁为本文研究提供理论支撑和现实依据,成为企业高质量发展的助推剂,倒逼企业为高质量发展寻找新出路。然后,通过阐述品牌营销策略的意义和对高质量企业发展的影响,引出本课题研究关于高质量发展的新方向;由品牌营销策略选择与定位的概念为指导,准确把握理论概念,为A电梯企业品牌再定位树立正确方向;以STP理论为基础,明确电梯市场细分、选定目标市场、确定市场定位。依据市场经济新常态与国家政策导向导致的细分市场新分布,有效的制定高质量发展视域下的品牌再定位;对品牌传播策略提出优化传播方式,充分利用新媒介提高传播质量、对品牌销售策略提出广告促销、事件行销和通路策略的三维高质量全覆盖销售模式、对品牌管理策略提出强化品牌意识与完善管理机构体系的高质量发展建设方案。最后,针对营销过程中对于品牌传播形式传统、品牌销售客户信息管理缺失、品牌分支机构的管理和专业人员的工作能力良莠不齐等品牌营销方面的突出问题,提出促进企业高质量发展的具体实施措施,全方面覆盖高质量发展战略:1.以提升产品服务质量,塑造高质量发展的品牌形象。高质量发展要解放思维,紧跟科技前沿,重点打造精品产品、明星工程,提升产品高质量发展竞争力;2.以拓宽市场销售渠道,接轨高质量发展的品牌价值。驱使企业在高质量发展视域下发展要明确定位,把握政策导向红利带来的细分市场变化趋势,稳固销售渠道;强化分支机构代理销售模式提供的品牌营销能力,拓宽销售渠道;顺应全球化市场需求搭建的多元合作平台,开放销售布局。3.以完善市场供需关系,打通高质量发展的品牌传播。通过创新的广告传播形式,走访调研市场客户特点和广告传播效果,建立合作客户备忘录,提升战略合作全天候,促进完善市场供需关系。

房帅^[6]（2020）在《利达食品有限公司发展战略研究》文中进行了进一步梳理随着我国经济水平的不断发展,人民群众物质生活水平也在不断的进步,所谓物质基础决定上层建筑,人民群众对于食品行业的要求也越来越高,不再是停留在之前的能吃就行,现在要求吃好,吃得健康,吃得养生。伴随着我国经济水平的不断发展,我国的食品工业也取得了突出成绩。但是我们食品行业在取得成绩的同时,我们仍要头脑清醒地认识到我们还有很长的路要走,仍然存在着数量有余,品质不足的现状。作者认为食品行业属于薄利多销的行业,市场的竞争非常的激烈,淘汰率也很高。尤其是目前的国际形势和国内的经济大环境对于我国的各个行业的发展造成了不同程度的挑战,对于食品行业更是如此,更为严重的是目前国内冠状病毒疫情的影响对于以劳动密集型为主要特征的食品行业的影响尤其严重。国际上,作为之前我国第一大出口国的美国采取制造业回流战略,限制从中国进口产品,对中国造成的影响是非常大的。从近期的经济增长指数以及职业经理人采购指数降低可以看出,受疫情的影响我们国内二月份的采购经理人指数达到惊人的数值,仅仅为35.7%。从国内上看中国老百姓的消费降级,不敢花、不舍得花是目前经济消费的总体情况,目前国内消费无法提振的另一个主要原因为,之前的房地产扩张政策,大大的透支了国民的消费能力。但是笔者认为挑战和机遇是同时存在的,我们在看到挑战的同时也要看到挑战往往伴随而来的是带给我们的机遇,目前我国进一步放开国内市场,鼓励企业积极的走出去,同时也鼓励把国外的优质资源引进来,更进一步的改革开放。本文作者在对企业战略管理相关理论认真学习和研究的基础上,从利达食品有限公司（以下简称利达公司）主要生产饼干系列产品的实际情况出发,提出了适合利达企业自身实际情况的企业发展战略。首先,分析了利达公司外部环境,运用PEST和波特五力模型方法以及EFE矩阵分析等工具,对公司的外部环境展开分析,分析了公司目前的宏观环境、行业环境以及其他环境等。其次分析了企业的内部环境,公司的内部环境包括公司的人才队伍建设、企业文化建设、公司管理水平、公司规划水准等等,然后,对公司的内部环境进行了详细的分析并在此基础上,采用SWOT方法对利达公司内部环境的优缺点及企业所面临的机遇和威胁进行了详细的分析和总结,以便促使公司制定出企业发展的最佳战略组合,发现公司发展战略中的重点和难点,制定相关的发展战略规划和解决方案。最后,针对性地给出了实施利达公司战略的保障措施,确保公司发展战略的顺利实施。利达公司采取积极走出去战略,例如参加近期召开的首届跨国公司领导人青岛峰会,以及在上海召开的第二届中国进口博览会。合理的利用了国家不断出台的减税降费的经济政策,例如国务院总理李克强同志在十三届全国人大第二次会议上做出的报告中指出,新的一年我国将继续深化增值税改革,制造行业的增值税税率（包括食品行业）从之前的16%降低到13%,运输行业的增值税税率从10%降低到9%,运输行业增值税税率的降低运输行业税率的降低可以降低原材料和包装材料的运输成本,同时进一步产生连锁反应,减少利达公司的原材料和包装材料的采购成本。另一方面,利达公司明显的感觉到从国外进口材料变得越来越简单快捷。例如,之前企业从国外采购白糖,由于国家目前对于白糖等涉及到民生的生活物料进行配额管理,企业需要很长的时间去申请白糖的配额证。现在由于国家鼓励企业从国外采购,现在白糖配额的审批时间非常的高效。总而言之,包括利达公司在内的食品企业需要直面目前的经济大环境以及疫情所带来的挑战,更要紧紧抓住历史上最好的发展机遇。本文作者希望通过利用所学习的企业战略研究理论,分析利达公司在外部环境以及内部环境中的优势以及劣势、机遇以及挑战,得出企业如何很好的规避风险,抓住机遇的结论,并制定出符合企业的长期发展战略,紧紧的抓住我国历史上的最好发展机遇,促进企业的发展,同时在分析利达公司的同时,希望为其他食品企业的发展带来一定的借鉴意义。

刘怡嘉^[7]（2020）在《外资入股与民族品牌的传承及创新 ——基于帝亚吉欧入股水井坊的案例研究》文中指出2019年我国利用外资9415亿元,连续27年成为外资流入最多的发展中经济体。在这近三十年的外资持续流入大潮中,处在外资涌入、全球化浪潮席卷下的民族品牌企业,在与外资融合的过程中,出现了不同的发展结果。查看1994年新加坡丰隆集团控股新飞电器,到2002年乐百氏卖身法国达能集团,2003年美国柯达入股乐凯胶卷,2008年强生投资收购大宝化妆品以及2014年荷兰好时控股金丝猴奶糖等众多外资入股民族品牌的案例,民族品牌被外资收购后很多都难逃消亡和被雪藏的命运。我国民族品牌历史悠久,是我国企业形象和价值的代言,但是长期以来,我国民族品牌管理和市场创新能力滞后使本应积累了长久市场优势的民族品牌受到严重的冲击。在这种背景下,很多民族品牌纷纷引入外资,以期获得优质的生产要素、扩大生产规模和提升企业知名度。但外资入股后双方的利益协调问题、战略整合问题、财务协同问题以及文化融合问题等往往造成我国民族品牌价值的流失。因此,在外资大量进入我国企业的背景下,企业如何更好的利用外资,既利用外资优势推陈出新,又能实现民族品牌的传承与创新是值得研究的重要问题。基于以上背景,本文将研究外资入股下我国民族企业实现品牌的传承与创新所面对的问题,从品牌传承与创新的角度探索外资入股后股权结构变动引起的经济后果。具体地,本文选取我国白酒行业首个被外资入股并购的上市公司案例——帝亚吉欧入股水井坊,分析整个案例,帝亚吉欧长期布局中国市场的品牌战略投资进入动机、其主营洋酒的产品结构与水井坊白酒的产品结构不存在直接竞争的产品关系以及水井坊自身独特的品牌价值因素是水井坊能保有的根本原因。但引入外资也并不是企业获取发展的灵丹妙药,外资进入带来资金、技术、人员的同时也会对企业现有体系造成冲击,外资控股主导下企业的各项变革,存在制度、文化、经营理念、市场了解程度等上的巨大差异,这一冲突的产生反而会一定程度上抑制品牌的发展,甚至直接影响到品牌的生存,对公司的短期经营绩效和长期经营绩效造成重大影响。通过分析发现:第一,帝亚吉欧入股后并无实质性资产投入,未能有效提升企业竞争力;第二,民族企业应掌握主导权,通过特殊股权安排等形式掌握决策权;第三,外资易倾向注重短期利益从而阻碍民族品牌发展;第四,民族品牌要谨慎推动国际化,既要传承特色又要创新产品才能实现国际化。本文主要的贡献在于:以民族品牌传承与创新的独特视角,探索外资入股后的经济效果。本文选取白酒行业第一家被外资收购的企业水井坊,通过分析企业经营策略以及经营指标变动,探究在与外资合作下企业的经营动态,从而观察民族品牌如何实现“变”与“不变”之间的权衡与抉择（仅仅强调品牌的传承,则无法有效阻挡品牌老化的困境,而一味强调创新则会弱化甚至失去品牌的原真性）。在2020年1月开始实施新的《外商投资法》背景下,为我国民族品牌发展以及合理引进外资实现共赢提供一定的参考和建议。

许子威^[8]（2020）在《消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例》文中研究说明多年来,我国民族品牌都处于有口碑无市场的尴尬境地。2018年“中国李宁”登上纽约时装周,将我国民族品牌带向世界,也同时促使一批经典民族品牌回归到大众视野。从“中国李宁”对经典汉字的使用到越来越多的民族品牌将中国文化元素融入产品,老国货逐渐挣脱保守陈旧的枷锁,以全新的品牌定位和形象面向大众,越来越多的消费者开始把“买国货、晒国潮”作为一种新的生活态度和生活方式。本文将我国民族品牌重新受到消费者追捧的现象作为研究切入点,选择民族品牌回归现象中最具有代表性的体育品牌“中国李宁”为个案,从消费认同理论视角出发,探讨我国民族品牌回归、新国货受到消费者追捧背后的原因。一方面,从“社会认同”角度出发,中国李宁通过融入中国元素、引发怀旧情绪、打造社群氛围等方式能引发青年消费者的群体归属感,从而构建社会认同;另一方面,从“自我认同”角度出发,品牌采用打造差异化产品、提高产品定价、限量发售等方式能引发青年消费者追求个性与炫耀的心理,从而构建自我认同。最后,本文从消费文化理论视角出发,认为我国民族品牌重新受到消费者追捧现象的本质是实现消费者符号认同和个性彰显的消费文化。但是,在商业浪潮的引领下,这种消费文化的盛行会导致我国民族品牌出现以次充好、曲解文化内涵、情怀泛滥等问题,影响品牌价值的延续和再生;对于青年消费者来说,消费主义会造成身份认同危机和过度追求炫耀消费,甚至误导青少年正确的消费观。本文将对这些问题进行客观的审视和反思,并尝试为我国民族品牌的创新和延续发展提供一些切实可行的建议。

王多芳^[9]（2020）在《D公司公司品牌形象影响因素实证研究》文中研究表明汽车零部件行业是全球汽车工业发展的基础,随着世界经济朝着全球化和市场一体化的方向发展,汽车零部件公司品牌也在逐渐走向国际化。中国企业因在品牌观念、品牌意识、品牌管理存在薄弱环节,中国在很长时间内被定义为“制造大国、经济大国、品牌小国”,汽车零部件公司的品牌形象更是如此。中国汽车零部件公司品牌在全球的汽车零部件行业中的地位和影响力相对较弱,还有较大的提升空间。基于以上的研究背景,本文聚焦我国汽车零部件行业里面的优势制造业企业D公司,通过调查、分析该公司的公司品牌现状、对D公司的公司品牌形象影响因素进行研究分析,依据分析结果找到提升该公司的品牌的发展路径与策略,为中国汽车零部件公司打造国际品牌形象提供借鉴。本文第一部分绪论将提出本文研究的背景及选题的意义,并且大致的阐述论文的研究内容与研究方法。第二部分介绍本论文研究的相关理论基础,包含了品牌形象理论,品牌形象模型理论,公司品牌理论以及公司品牌形象影响因素分析,为后续的论文写作奠定理论基础。第三部分则针对D公司的公司品牌进行SWOT分析,从D公司的概况介绍开始,回顾D公司的品牌发展历程,通过SWOT分析工具对D公司公司品牌进行全面分析。第四部分使用品牌形象测量模型工具对D公司公司品牌形象影响因素进行模型构建及数据分析,分析出影响D公司的品牌形象因素的相关性。第五部分通过前述的分析结论找到提升D公司公司品牌形象的策略并给出提升D公司公司品牌的保障措施。第六部分是研究结论及对未来发展进行展望。本篇论文的实践价值主要体现在以下几个方面。首先通过D公司公司品牌的实际案例研究,分析D公司公司品牌的目前的实际状况。其次通过品牌形象模型针对D公司的现有品牌形象将其科学量化的分析,使得公司品牌决策变得更有效率、更有质量,为打造D公司公司品牌的品牌影响力,为做强做大公司品牌作科学的应用研究。再者,从应用的角度,论述如何从公司品牌管理方面全方位提升D公司的国际品牌影响力。最后,希望本文通过对D公司公司品牌的研究,为D公司今后的公司品牌形象塑造起指导作用,为D公司的公司品牌的发展奠定基础,也为同类工业制造公司的品牌影响力的发展和建设具有借鉴意义。

王晓^[10]（2020）在《承接服务外包对我国制造业结构优化的影响研究》文中提出新兴工业革命浪潮呼啸而来,怎样在知识经济背景下赶上实体经济与信息化深度融合的脚步,对各国的产业结构调整起着关键作用。服务外包作为新兴的服务贸易方式,以互联网、物联网技术为基础,为制造业、通信业、金融等实体经济提供数字化、智能化服务,已经成为促进制造业服务化、加快产业结构转型升级的重要杠杆。我国制造业近年来取得显着成就,但在产品研发、设计、营销、售后服务等方面缺乏竞争力,陷入了低成本优势减弱和新竞争优势尚未形成的两难局面。随着生产性服务业中间投入品的增加,生产性服务外包所占比重不断攀升是我国制造业与服务化进一步融合的表现。如何通过承接服务外包业务改善贸易结构、提高我国服务化水平,促进制造业向信息化、标准化生产迈进是一个值得我们探讨的问题。承接服务外包是否影响我国制造业结构优化是本文研究的关键问题,本文在总结国内外学者对于这一问题的观点后,梳理了承接外包影响我国制造业结构优化的路径,服务外包可能通过技术外溢效应、资本积累效应、就业结构改善效应及贸易结构改善这四个路径来拉动制造业结构优化。我国制造业承接服务外包规模呈现逐年稳定增长趋势,承接领域不断扩展,业务技术含量也在不断提高,服务外包示范城市拉动周边地区经济发展的作用十分显着。随着我国进口服务中间品的投入增多,我国制造业结构在合理化和高度化总体呈现稳定优化的趋势。在实证部分,通过对2005-2014年中国制造业细分行业承接服务外包指数的测算,先后采用静态面板数据的固定效应回归,以及动态面板数据的差分广义矩估计和系统广义矩估计进行实证检验,结果表明承接服务外包总体上推动了我国制造业结构向合理化和高度化方向发展,对产业结构合理化的拉动作用大于对产业结构高度化的拉动作用。为了进一步探讨承接服务外包对制造业各行业产生的差异性影响,文章将制造业分为技术密集型、资本密集型、劳动密集型产业进行实证检验,结果表明承接服务外包对我国资本密集型产业的改善作用最为显着;对技术密集型结构合理化有显着改善作用,对其产业结构高度化有一定的促进作用,但不显着;对我国劳动密集型产业的结构合理化和结构高度化未能起到促进作用。本文可能的创新点在于研究我国承接服务外包是否推动制造业结构优化的这一问题中,分别采用固定效应回归、差分GMM和系统GMM方法进行实证检验;并且基于行业数据进行了对不同要素密集度的制造业进行检验,增加了实证的有效性。但由于数据不可得性,本文将选取WIOD数据库中世界投入产出表的制造业对各服务业的进口数据,并结合国内统计的制造业数据进行测算,数据统计标准不一致的问题也可能使研究结果有一定偏差。

二、打造民族品牌 提高全行业生产技术水平（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、打造民族品牌 提高全行业生产技术水平（论文提纲范文）

（1）外资并购中驰名商标流失问题研究（论文提纲范文）

（2）国货品牌视觉形象设计的创新性研究（论文提纲范文）

（3）国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究（论文提纲范文）

（4）租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究（论文提纲范文）

（5）高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究（论文提纲范文）

（6）利达食品有限公司发展战略研究（论文提纲范文）

（7）外资入股与民族品牌的传承及创新 ——基于帝亚吉欧入股水井坊的案例研究（论文提纲范文）

（8）消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例（论文提纲范文）

（9）D公司公司品牌形象影响因素实证研究（论文提纲范文）

（10）承接服务外包对我国制造业结构优化的影响研究（论文提纲范文）

四、打造民族品牌 提高全行业生产技术水平（论文参考文献）

• [1]外资并购中驰名商标流失问题研究[D]. 杜娟. 吉林大学, 2021(01)
• [2]国货品牌视觉形象设计的创新性研究[D]. 詹天宇. 辽宁师范大学, 2021(09)
• [3]国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究[D]. 刘维. 湘潭大学, 2020(02)
• [4]租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究[D]. 鞠斐. 南京艺术学院, 2020(01)
• [5]高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究[D]. 高智伟. 山西大学, 2020(01)
• [6]利达食品有限公司发展战略研究[D]. 房帅. 青岛科技大学, 2020(01)
• [7]外资入股与民族品牌的传承及创新 ——基于帝亚吉欧入股水井坊的案例研究[D]. 刘怡嘉. 云南财经大学, 2020(07)
• [8]消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例[D]. 许子威. 兰州大学, 2020(01)
• [9]D公司公司品牌形象影响因素实证研究[D]. 王多芳. 天津财经大学, 2020(07)
• [10]承接服务外包对我国制造业结构优化的影响研究[D]. 王晓. 山东师范大学, 2020(09)

标签：百雀羚论文;  企业环境论文;  品牌服装论文;  纵向并购论文;  视觉营销论文;