浅谈方言广告研究

一、小议方言广告研究（论文文献综述）

魏建华^[1]（2021）在《论“称引”与《西游记》的经典化》文中研究说明

马婧^[2]（2016）在《民国商业美术研究》文中研究指明民国时期正好处在中国由传统走向现代的转折点上,商业美术肩负起了促进国家经济发展,挽救国家命运于危亡,实现民族复兴大业的历史使命,受到举国上下的重视。即便在当今,商业美术对促进中国实体经济的发展,增加人们大众的生活福祉,依旧有着不可磨灭的替代作用。因此对民国商业美术进行全面深入研究,对当今的商业美术创作具有重要的指导和借鉴的作用。对民国时期商业美术的研究不论是在民国时代还是当代都没有停止过,但对民国时期商业美术进行全面系统分析研究的并不多。民国商业美术的传播过程基本符合了美国政治学家拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出的传播学理论中经典的“5w”模式：“谁”——商品生产者与商业美术家（传播客体）；“说什么”——商业美术作品（传播内容）；“通过什么渠道”——承载商业美术作品的传播媒介（传播渠道）；“对谁说”——商业美术的受众者（传播对象）以及“得到了怎样的效果”。本课题运用传播学的理论,对商业美术的四个重要因素进行深入分析。具体来说就是：第一章,商业美术创作活动的发起者与商业美术的创作主体共同构成了商业美术的传播主体。商业美术的发起者包括商品的生产者与经营者,商业美术的创作主体包括商业美术的个体工作者与商业美术机构。他们有独特地选择商业美术家及作品的原则、推广商业美术作品的方法,并极力地对商业美术及美术家再创造。第二章,商业美术的传播内容包括了所要传播的商业信息与承载商业信息的传播符号。商业美术承载的商业信息有广而告之型的商业信息、注重品质型的商业信息与强化需求型的商业信息。承载商业信息的传播符号呈现出丰富的视觉形态,体现了独特的传播价值。第三章,因受众与商业美术传播媒介观看的方式的不同,大致可以分为公共性的商业美术传播媒介和独立性的商业美术传播媒介。公共性的商业美术传播媒介有路牌广告媒介、电影海报媒介和车身广告媒介。独立性对商业美术传播媒介有商品包装媒介、书籍封面媒介、月份牌媒介与报纸广告媒介。第四章,商业美术传播受众因所处群体不同,具有不同的消费观念,并呈现出不同的审美趣味,传播受众的这些特点都促进了商业美术的发展。第五章从民国商业美术能够促进商业美术发起者积极地改进商业美术活动、促进商业美术传播符号的发展、促进新的商业美术传播媒介的发展,和促进商品的销售与品牌的发展四个方面,展开对民国商业美术传播效果的研究,也是大众对商业美术作品的接受问题的研究。通过对民国商业美术四个重要因素深入地分析与系统地研究,对当今商业美术的应用与发展提供参考,为近现代美术史、中国近代平面设计史中做出有益的补充,以及为设计管理专业提供中国近代设计管理的案例补充。

张洋^[3]（2016）在《语域理论视角下的新浪微博语言特征研究 ——以娱乐明星微博为例》文中进行了进一步梳理本文所研究的微博语言是新浪微博中的娱乐明星微博语言,即在新浪微博语言社区中娱乐明星们所使用的有特色的自然语言,涉及汉字、外文、数字、拼音、字母以及多种多样的符号。本文语料来源于新浪微博手机客户端,对娱乐明星微博语言采用定量分析、定性研究的方法,并将实证和逻辑推理相结合,通过对语域理论的概括,将收集的语料从语域三变量方面,探索娱乐明星微博语言的共性特征,并从语域借用、语域混合和语域转换三个角度出发,对语域偏离现象进行深入研究,分析语域三变量如何在语言变异中发挥作用。从语域角度分析娱乐明星微博语言旨在从理论深度上分析娱乐明星微博语言符号系统本身与语域变量之间的制约关系,并研究语域偏离现象在娱乐明星微博语言中产生的原因及效果。

周明清^[4]（2014）在《中国电视情景喜剧整合营销传播策略研究 ——以《龙门镖局》为个案》文中提出电视情景喜剧作为电视剧的一个分支,相对于其它电视剧类型,在竞争力方面不具有优势,同时面对国外特别是美国成熟的情景喜剧产业的侵蚀,国产情景喜剧的发展面临着严峻的挑战。但电视情景喜剧具有其它电视剧类型所不具备的不可替代的独特优势,新媒体环境的变化给情景喜剧带来了发展契机,前期策划、生产、推广到衍生产品开发等全产业链的整合营销传播在国产情景喜剧摆脱困境、迅速发展的道路上能够助一臂之力。中国电视情景喜剧产业相比美国起步较晚,在很多方面仍然存在不小差距。从整合营销传播的视角来看,中国电视情景喜剧发展过程中比较突出的几个问题是：前期介入少,作品水平参差不齐；宣传推广手段陈旧；植入式广告模式单一。中国电视情景喜剧想要取得更大的发展,还应在这三个方面下更多工夫。在当前这样一个“买方市场”中,情景喜剧制作方应及时转变观念,要积极发掘市场需求,改变“以产定销”的传统的“卖方市场”观念,深入到情景喜剧制作产业链的前端去,充分利用大数据准确定位,创作出合适的剧本,打造出精良的作品。要对作品的宣传推广做一个详尽的计划,分阶段、有节奏地去展开宣传。要研究这些变化,研究新媒体,如微博、微信这样用户活跃的媒体的使用和传播规律,与时俱进地将新媒体纳入到电视、平面媒体、传统互联网这个媒介传播群中,形成立体式的宣传攻势,覆盖更多的受众群体。要把植入式广告看做一个利润增长点,重视植入式广告的可创新性,将植入式广告与情景喜剧剧作内容尽可能完美的融合在一起。

刘世雄,梁秋平,姜凌^[5]（2012）在《广告语言类型对广告态度之影响研究》文中研究说明在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显着偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。

李艳^[6]（2012）在《广告语言成语变异使用研究》文中进行了进一步梳理成语的变异使用在文学作品和网络中都是比较常见的，但是用在广告中却引起了很大的争议。一些学者分别从广告学、认知学、心理学、语言学等不同的角度，对广告青睐成语的原因、广告中成语变异使用的类型、成语活用适当与否的评价标准、成语广告规范化的原则以及对策等各个方面进行了分析和探讨，但都不够系统和深入，研究方法也不够完善。本文立足于已有的研究资料，阐述对这一现象本质的认识，通过定量的语料分析广告语言中成语变异的各种类型，并通过语言态度调查和对中小学生的成语测试，提出对活用成语广告的规范化的看法。从本质上来说，成语活用现象是一种语言变异现象，是一种脱离了语言常规的语言形式。成语之所以能够作为语言变项，是因为成语结构的固定性是相对的，它也有变异性的一面。广告中成语的变异属于语的语境变异，是一种个人的、有意识的、无序的变异形式，是适应语境要求的临时性的变异形式。从语言系统的层面上来讲，它属于词汇层面的变异，可以从语形、读音、意义等方面进行研究。广告中的成语在外部形式方面的变异主要表现为扩展、缩略、变序和换字。扩展包括两种形式，一种是直接在原成语添加语素，一种是拆离，把成语分成两部分用在不同分句或句子中。缩略是把四字的成语减缩使用，只取其中的两个字或三个字。变序就是变换成语各语素的顺序，由于成语一般是二二相承的四字结构，变序也一般是两两换序。换字就是更换成语中的某一个或某几个字，使之符合产品或品牌宣传的需要，这是广告中最常用的成语变异形式。广告语言中的成语在语音方面的变异主要表现为四字成语中的某字变为与它音近或语音完全不同的字。变为近音字又有以下几种情况：换字与原字只有声调不同；只有声母不同；只有韵母不同；韵母和声调不同；声母韵母都不同但音节比较接近。另外有一种情况是成语中包含的多音字在广告语境中音节发生转化。广告中的成语在意义上发生的变异，从理性意义上来看有三种情况，一是保留了原成语的字面意义，舍弃了原成语的实际意义或比喻意义；二是由于在成语中加入或换用了反义语素而使用成语的反义；三是产生新意义，这个新意义可能是成语变异后形成的可以解释的通的字面意义，也可能是成语变异后字面上解释不通，需要修辞化的理解，主要是坐实、别解和断取三种修辞。成语变异产生新意义后，成语的原义可能消失，也可能双关在新意义中。从色彩意义上来看，在广告中很少使用贬义成语，常常使用去贬义化的手段化贬为褒。广告中成语的语法变异体现在语法性质和语法结构两个方面，但总体来说发生语法变异的不占多数。成语的语法变异体现出了很强的创新性，这种陌生化使用满足了广告创作者和受众求新求异的心理需求，但是也更容易受到受众尤其是语言学者的诟病，使用时应该抱着谨慎的态度。对于广告中成语变异现象，学者的态度不外乎三类，完全反对，积极支持和理性辩证分析。语言态度调查的结果显示，人们对这一现象的主流的评价是倾向于积极的，同时也认识到成语广告对中小学生的消极影响是自然存在的，对这一语言行为不能片面地肯定或否定，重点还是看广告的质量和效果。对中小学生进行成语测试的结果显示，成语广告影响中小学生成语学习的个案确实存在，但这种影响是有限的，中小学生成语掌握水平的决定性因素不在于成语广告。对于成语广告的规范，首先应该对成语广告的本质、社会功能和利弊有一个正确的认识和正确的态度；其次应在正确认识成语广告的基础上，树立正确的规范观念和原则，应当区分不同的层次，在尊重语言规律的基础上合理使用语言，在充分发挥语言社会功能的基础上做好语言规范工作；第三应在正确的规范观念的指导下找到合理有效的措施。

陈丽君^[7]（2012）在《基于资源概念的旅游语言研究》文中指出旅游是当代社会的一种生活方式。旅游语言是当代语言生活中一种重要的领域语言。但迄今为止,无论语言学界还是旅游学界都尚未对旅游语言作出系统的、深入的考察。所谓“语言”通常都是将其作为一种符号体系、交际工具或能力加以研究。本文的研究将基于“语言是一种重要的社会资源”的假设展开。语言是一种资源,而所谓“语言资源”就是可以转化为其他形态以实现某种社会价值的语言符号的体系、使用语言体系的行为和使用语言体系的能力。旅游中的语言正是一种可以转化为其他形态以实现社会价值的资源。要分析一种言语行为,首先就必须对这种行为加以充分地分析。旅游行为历来有各种理解,我们认为所谓“旅游”就是借助某种条件的帮助,有休闲时间、有富余的可支配的财政支出者自愿离开家（居住地）到另外一个地方逗留一定的时间,以体验变化为基本目的的行为过程。据此,对旅游语言的研究也应该从三个方面展开：一是研究为旅游者“离开家（居住地）到另外一个地方逗留一定的时间”提供工具条件的“工具性资源”；二是研究为旅游者“以体验变化为基本目的”提供“对象”条件的“对象性资源”；三是研究旅游从业者为提供旅游业“人力”支持的“人力性资源”。其中,把语言作为工具性资源尽管以往已有不少人注意到,但依然缺乏系统性的分析。而至于把语言也看作为旅游的对象,即旅游的对象性资源,却几乎没人加以讨论。而语言作为人力性资源,无论在语言学界还是在旅游学界也都是尚未得到关注的命题。由此,在先后进行1千多人次的调查、上百人次的访谈,上千实物的分析基础上,我们展开了一系列具体的考察工作。本文共分为六章：第一章“绪论”讨论旅游语言研究现状并提出我们研究的基本假设和思路。第二章“作为旅游资源的语言”具体讨论语言不仅仅是一种交际资源、学术资源,也是旅游的资源。而作为旅游的资源,包括工具性资源、对象性资源和人力性资源。第三章“语言：作为工具性资源的运用”具体研究语言作为工具性资源应该包括两大方面：一是旅游项目选择信息,即旅游广告语言,其中又应该就目的地“整体形象诉求”的语言和目的地“支持条件诉求”的语言分别加以分析。二是旅游现场指示信息,即旅游解说语言,其中应该就自导式解说语言和向导式解说语言加以分析。对于工具性语言,通过对“研究现状”的文献分析和“使用现状”的田野调查,我们在分析其语用规则的基础上,提出：旅游广告语言和旅游解说语言要最有效地实现“工具性资源”的开发,其最核心的概念应该是“陌生人假设”。第四章“语言：作为对象性资源的开发”具体讨论方言、文字、汉语本体何以能成为旅游的对象。根据“旅游是以体验经历变化为目的”,由此,作为旅游的对象性资源也将呈现两种可能：一是作为感知审美类的体验对象（包括以听觉审美为主的方言和以视觉审美为主的文字）,二是综合学习类的体验对象（也即将汉语作为“语言游学者”的体验对象）。对于对象性语言,通过对其研究现状、在旅游业发挥的功能以及目前运用问题的分析,我们提出：要开发利用好方言、文字、汉语本体资源,其最核心的概念应该是“多元体验假设”。第五章“语言：作为人力资本的开发”具体讨论语言对于旅游从业者来说也是一种人力性资源。据此,我们从旅游产业视角对语言作为人力资本的理论进行了实证性研究,探讨了旅游产业的语言竞争力、旅游从业者的语言投入收益情况。在调查分析杭州旅游从业者普通话能力、外语能力、方言能力的基础上,我们提出：应从人力资本角度来对旅游从业者进行社会语言规划和个人语言规划。第六章为“总结和余论”。总之,本文试图运用社会语言学的方法,以资源为核心概念,构建一个从总体上认识旅游语言、并能切实解决旅游语言存在的种种问题的分析框架,不但为领域语言研究探索一种新的可能,并为中国旅游产业的发展,为旅游生活质量的提升,作出语言学者的贡献。

刘丽,胡槿,杜华^[8]（2009）在《2008年中国近代史论着目录》文中指出

刘世雄,刘艳^[9]（2007）在《消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告》文中指出本文以粤语广告为例,实证研究了本地消费者和外地消费者对方言广告的态度差异。通过问卷调查和EFA、CFA、ANOVA分析发现,广东籍消费者更容易对粤语广告形成正面的广告态度;对于非广东籍消费者,粤语广告在形成正面的广告态度方面相对国语广告并没有比较优势。广东籍消费者对粤语广告总体上持正面的、积极的态度,而非广东籍消费者对粤语广告总体上持负面的、消极的态度。通过对年青消费群和大龄消费群粤语广告态度的比较研究还发现,两类消费群的粤语广告态度并没有显着差异。

李文斌^[10]（2007）在《现代语境中的广告语言审视》文中研究指明随着我国现代广告事业的蓬勃发展,广告语言已融入我们的日常生活。广告语言是广告中的语言,是语言存在的一种新的形态。作为现代广告最钟情的载体,广告语言因其灵活多变、异彩纷呈的鲜明特色日益吸引了人们或褒或贬的眼光。目前该课题的研究已经引起了诸多语言研究者的关注。本文在吸收前人研究成果的基础上,重点对现代广告语言的特点及其存在的问题进行较系统的阐述。现代广告语言的特点与现代社会的发展密切相关,主要表现在对企业形象的注重,对人性化的情感诉求的注重,以及从纵横方面对相关文化因素的借鉴等方面。而由于众声喧哗的话语方式,广告语言在语音、语义及表现手法等方面也存在着弊端。

二、小议方言广告研究（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、小议方言广告研究（论文提纲范文）

（2）民国商业美术研究（论文提纲范文）

（3）语域理论视角下的新浪微博语言特征研究 ——以娱乐明星微博为例（论文提纲范文）

（4）中国电视情景喜剧整合营销传播策略研究 ——以《龙门镖局》为个案（论文提纲范文）

（5）广告语言类型对广告态度之影响研究（论文提纲范文）

（6）广告语言成语变异使用研究（论文提纲范文）

（7）基于资源概念的旅游语言研究（论文提纲范文）

（9）消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告（论文提纲范文）

（10）现代语境中的广告语言审视（论文提纲范文）

四、小议方言广告研究（论文参考文献）

• [1]论“称引”与《西游记》的经典化[D]. 魏建华. 辽宁大学, 2021
• [2]民国商业美术研究[D]. 马婧. 华东师范大学, 2016(05)
• [3]语域理论视角下的新浪微博语言特征研究 ——以娱乐明星微博为例[D]. 张洋. 黑龙江大学, 2016(03)
• [4]中国电视情景喜剧整合营销传播策略研究 ——以《龙门镖局》为个案[D]. 周明清. 湖北大学, 2014(03)
• [5]广告语言类型对广告态度之影响研究[J]. 刘世雄,梁秋平,姜凌. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2012(04)
• [6]广告语言成语变异使用研究[D]. 李艳. 中国海洋大学, 2012(02)
• [7]基于资源概念的旅游语言研究[D]. 陈丽君. 华东师范大学, 2012(01)
• [8]2008年中国近代史论着目录[J]. 刘丽,胡槿,杜华. 近代史研究, 2009(05)
• [9]消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告[J]. 刘世雄,刘艳. 广告大观(理论版), 2007(05)
• [10]现代语境中的广告语言审视[D]. 李文斌. 福建师范大学, 2007(08)

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