问：下列关于问卷设计的说法正确的是()。
- 答：【答案】：B、D、E
市场调查问卷的设计是厅隐市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基晌纯础性工作，直接关系到调查能否扮谨厅达到预期目的。
问：关于问卷调查的说法，正确的是（ ）。
- 答：【答案】：D
当被调查者文化水平较差或调查问题较复杂时，使用访问问卷特别合适。
问卷有自填问卷和访问问卷两种。自填问卷是由被调查者自己填写答案的问卷，其提问和答案应该用语准确、含义明确、通俗易懂、题型简单、题量不大。访问问卷是由访谈员向被调查者提问并记录其回答的问卷。当被调查者文化水平较差或喊激毕调查问题较复杂时，使用访问问卷特别合适。故A错误。
问卷调查采用匿名访问，有利于获得真实信息;收集到较多对象的资料，有利于中和个别人士的极端回答;收集数据的内容、时间、格式基本统一，从而资料处理相对容易并便于比较分析（B错误）;在同一时段访问众多对象则节省不少资源。然而，问卷调查要求访谈员有较好素质，这在大规模研究中较难达到;问卷调查要求被研究者有一定文化，对地域也有一定要求; 某些类型的问卷调查中访谈员无法当面指导和记录，填答质量可能难于保证。因此,综合考虑研究对铅此象的特征、研究目的、资源可行性及相关因素，是问卷调查质量的重要保证。
问卷要有信度与效度（D正确）。有较高信度，表明测量结果比较稳定，测量结果受时间、地点和对象变化的影响较小;有良好效度，表明测量结果较好地揭示了实际情况。
描述性研究的问卷应多围郑芹绕基本问题展开，解释性研究的问卷要围绕研究假设展开，多涉及关键变量提问。C错误。
问：下列关于问卷设计的说法中表述错误的是( )。
- 答：【答案】：B
问卷要有可信度与效力。可信度是指它能改困哪稳定地测量调查对象的情况，效力是指它能有效揭示所测量事物的实际情况。问卷设计核码要以回答者视角为主，让回答者容易理解和回答；问卷初稿要发给少数专家和调查对象进行试用；问卷中比尺宴较简单、被调查者感兴趣的问题可以放在前面，关于行为、态度、背景等敏感的问题放在后面。
